Planet Hemp - Jardineiros

Com o lançamento de seu novo disco depois de 22 anos, o Planet Hemp queria uma campanha que fosse capaz de conectar a banda com uma nova geração de fãs, sem alienar os originais. A Dabba foi responsável por planejar e executar a campanha de lançamento, que contou com ações antes e depois do disco ganhar as ruas.

CLIENTE
Planet Hemp

ANO
2022

ATUAÇÃO
Campanha

Jardineiros foi lançado em 21 de outubro de 2022, quebrando um hiato de mais de duas décadas, e representa o retorno da banda que abalou o sistema no fim dos anos 90. O disco surgiu no contexto da pandemia e do descaso do governo, em meio ao discurso de ódio e a desinformação. Impulsionados a se posicionar contra a atual situação do país e trazer um pouco de esperança, o Planet voltou aos estúdios com a intenção de criar um movimento de conscientização e transformação, para além da música.

Nós aqui da Dabba ficamos responsável por criar uma campanha que explorasse novos caminhos, fora dos formatos tradicionais de divulgação, que tivesse o pé na rua e que dialogasse com os assuntos quentes do momento.

Na primeira etapa (fase teaser) a divulgação tomou as ruas. Espalhamos pelas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo lambe-lambes com a frase “REPENSE, REFLITA, RECUSE, RESISTA” extraída do single “Distopia”, acompanhada de um QR code que direcionava ao pré-save. Também criamos um canal de dark social no Telegram para fornecer informações e conteúdos exclusivos em primeira mão aos fãs mais engajados.

Na segunda fase da campanha, lançada na data de lançamento do disco, renovamos a campanha de rua com uma nova série de lambe-lambes com diversas imagens extraídas da capa do disco e frases de impacto extraídas das músicas, além da distribuição massiva de adesivos.

Além disso, espalhamos alguns homens-sanduíche nos centros de SP e RJ com placas trazendo frases impactantes das músicas e QR code que direcionava para uma página agregadora de streamings.

Como ação de PR, criamos um kit especial com o "Mini Manual do Jardineiro Urbano", um impresso inspirado no mini manual do guerrilheiro urbano, escrito por Marighella durante a ditadura militar. A ideia foi elaborar um material ensinando jardinagem com linguagem/teor politizado, comunicando de forma subversiva e discreta. O envio desse manual foi feito para um seleto grupo de amigos da banda e personagens influentes, juntamente com um kit de jardinagem personalizado com a identidade do projeto - avental e ferramentas -, além de um kit de plantio em parceria com a Yes, We Grow.