Nike SB “Brasil Camo Pack"
O lançamento da camisa alternativa da CBF na Copa do Mundo de 2014 apresentou um filme de skate estrelado por Luan Oliveira, no qual ele andava pela cidade vazia durante um jogo da Seleção Brasileira. O vídeo foi o mais visualizado da marca globalmente em 2014.
CLIENTE
Nike Skateboarding Brasil
ANO
2014
ATUAÇÃO
Direção Criativa
Planejamento
Produção Executiva
Muitas marcas cobiçam o poder de consumo, a disseminação orgânica e a capacidade de ditar tendências da comunidade global do skate. Mas participar desse universo apresenta desafios e exigências que nem todos estão dispostos ou aptos a compreender. Esse é o motivo pelo qual tantas iniciativas na área geram frustração.
A Dabba tem uma relação de longa data com o skate e por isso se tornou referência no Brasil e no mundo. O case Nike SB Camo Pack é um dos exemplos mais felizes disso.
Como parte das iniciativas para a Copa do Mundo de 2014, a marca lançou uma coleção para skatistas com inspiração na seleção brasileira de futebol. O desafio era conectar as pontas entre os dois esportes de forma que não soasse artificial ou impositiva.
Para isso, era fundamental entender que skate e futebol não andam necessariamente juntos — na verdade, para muitos skatistas são duas culturas antagônicas. Era necessário criar uma experiência que trouxesse o skate ao clima de Copa, sem quebrar códigos ou cair em clichês caricatos.
Surgiu, então, o conceito da “Cidade-Fantasma”. Durante os jogos do Brasil, as cidades literalmente param para torcer, esvaziando ruas, prédios e bairros inteiros. Para um skatista, não existe imagem mais convidativa do que essa: vazia, a cidade se transforma em um playground dos sonhos. E foi isso que o filme da campanha retratou.
Estrelado por Luan Oliveira, um dos maiores e mais famosos skatistas do mundo na atualidade, o roteiro é um convite a vestir as cores do Brasil da sua forma.
O vídeo teve tanta repercussão que foi utilizado pelos canais globais da Nike, sendo o mais compartilhado da categoria no mundo todo em 2014. A campanha digital nas redes sociais também teve o maior engajamento dos canais brasileiros da marca no ano.