Converse Cons
Pé vermei

Como forma de celebrar os 15 anos de parceria entre Renato Souza e a Converse surge o Chuck Pro Mid Pé Vermei, colorway do skatista de Maringá que é o primeiro rider da história do time. A Dabba foi responsável por criar a identidade visual da campanha e estruturar todas as etapas do lançamento.

CLIENTE
Converse | Converse Cons

ANO
2024

ATUAÇÃO
Campanha
Direção criativa
Identidade Visual
Planejamento
Produção executiva

O "pé vermeio", tema da campanha, é a ressignificação de uma expressão, antes pejorativa, usada para caracterizar as pessoas que tem origem na roça paranaense. Hoje, essa expressão é trazida na colorway de Renato Souza da Converse CONS, como motivo de orgulho das origens de quem veio da terra vermelha e conquistou muito no skate. 

O Chuck Pro Mid Pé Vermei é feito em camurça com Cordura®, e traz detalhes da bandeira do Paraná, como o ramo de araucária e o de erva-mate nos calcanhares. Nas palmilhas, o chão de terra vermelha completa a história da coleção.

Toda a ideia do produto é em cima de uma homenagem ao estado do Paraná, fazendo uso de diversos símbolos e materiais que são originais de lá. Toda a parte de captação de imagens e vídeos da campanha tomou lugar em Maringá, terra natal de Renato, e em Curitiba, onde ele reside atualmente. A campanha tem o conceito de homenagem, celebração e skate puro, com esses elementos presentes no produto, no vídeo e nas fotos. 

A Dabba foi responsável pela criação da identidade visual, que se inspirou em rótulos de café, elementos da bandeira do Paraná e nas tonalidades do chão da roça, além da direção criativa, roteirização, planejamento estratégico e planejamento executivo. A história do produto foi contada por meio do vídeo de campanha e de uma zine que conta com uma entrevista com Renato e mais detalhes da sua história.